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一個商業模式是運行一個公司的方法；通過該模式的運作，一個公司能維持自己的生存，就是說，能有收益。商業模式意味著一個公司是如何通過在價值鏈中定位自己，從而獲得收益的。就電子商務而言，人們傾向於重用經過檢驗而可靠的模式。

文/北卡羅尼那州立大學高級分析學院主任 Michael Rappa

商業模式可能是網路上討論得最多、理解得最少的一個內容。有關網路是如何改變傳統商業模式的討論很多，但是對它的含義卻很少能有清晰的表達。

從最基本的方面講，一個商業模式是運行一個公司的方法；通過該模式的運作，一個公司能維持自己的生存，就是說，能有收益。商業模式意味著一個公司是如何通過在價值鏈中定位自己，從而獲得收益的。

一些模式相當簡單：公司供應產品或服務，並將他們賣給客戶。如果一切順利，盈利就是銷售收入超過運營成本的部分，公司也因此獲利。而有一些模式則更加錯綜複雜些，廣播即是一個例子。廣播和電視節目通過電波傳輸，都是免費發送給擁有接收器的任何人，自上半個世紀一直如此。廣播公司則是由發行人、內容供應商、廣告商（及其代理）、聽眾或者觀眾這樣一個複雜網路的一環。一開始，誰賺錢，賺多少錢並不是很清楚，這個問題的底線往往依賴於許多競爭因素。

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