mikelcady7562的部落格

自從 Facebook 在 2010 年推出 Like Button (讚)，並且逐漸為眾多網站所採用以來，大家就一直在說 FB 的野心是藉由 Like Button 所收集到的使用者資料，未來成為一個巨大、比 Google AdSense 更精準的廣告平台。那個未來現在來到了，Facebook 在日前正式宣佈跨入廣告聯播網的業務，更重要的是，他們選的不是已經很擁擠 Web 廣告市場，他們選擇的是正在飛速成長、戰國時代的 App 廣告市場。

這對於網路廣告市場來說是非常重要的一步。長久以來，廣告投放只能根據內容相關性 (Google AdSense) 或是使用者的瀏覽行為 (Google AdChoices) 進行優化，即使投放在特定媒體網站，也只能大略的知道該網站使用者的樣貌，無法精準的只對你想要的目標客戶 (Target Audience) 進行投放。

但 Facebook 的廣告平台將能夠做到這樣的精準度。你不僅可以針對內容、針對瀏覽行為去投放，你甚至還可以非常明確的指定目標客戶的年齡、學歷、工作、居住地，甚至是興趣、按過哪些讚。這讓個人等級的「精準行銷」成為可能，也將大幅的改革網路廣告市場 — 你現在終於知道為什麼 Google 急著推廣 +1 按鈕了。

而 Facebook 選擇正在興起的 App 廣告市場作為切入點也是非常聰明的策略。Web 廣告經過十多年的發展，已經成為極度專業分工、列強割據的擁擠產業，這時 Facebook 要以新平台之姿進入，不是不可能，而是一場很難打的仗。況且當美國使用者已經平均每天花近 1/4 的時間在 Facebook 上面，光自家的廣告就已經做不完，FB 並不急著把手伸到其他的網站去。

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