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熟知關鍵字廣告基本概念的人都聽過，廣告比對方式就是分為精準搜尋的一般搜尋(簡稱：PM，Precision Match)及精準文字Banner內容比對(簡稱：CM， Content Match)。 過去以往，很多廣告主也許會覺得，「內容比對」的廣告到底露出在哪裡?似乎總是神出鬼沒，找不到也抓不著；「內容比對」是不是用來燒錢的?點擊數有時多到漂亮，但點擊率卻低到讓人想哭；「內容比對」族群到底是哪些?在曝光數如此大之下，引導進來的究竟是否為有效名單….. 今天淺談的是「內容比對」的機會點，也就不再論述它的一些優劣性。 「內容比對」出現地方非常廣，任何Yahoo! 奇摩全站加上聯播網，只要當網友瀏覽的網頁有廣告主所購買的關鍵字，廣告就有可能會被播放出來。也因為這個特性，廣告露出是屬於主動曝光的方式呈現，面對消費者，我們的特性就是要鎖定放在「吸睛度」上頭！此話怎講？與一般搜尋最大不同的是，「內容比對」它從不須任何消費者key in 任何關鍵字詞來做搜尋的動作而就能看得到廣告，主動曝光下，這個廣告的露出，是否能對消費者有任何的影響力，當然就看廣告文案的吸睛度。 「一般搜尋」的精準，是讓已經有消費需求的客戶看到廣告，廣告文案撰寫方向，可以是公司特性、也能為當季促銷訊息，就看廣告策略的規劃；而「內容比對」的廣泛，是讓眾多的消費者因看到了廣告而提起了想消費的興趣，在文案的寫作上當然就是不同！比如說一家鞋店現正推出活動，一般搜尋及內容比對在廣告文案的差別就可以這樣：   根據操作經驗，「內容比對」這種廣告方式對以下兩族群來說成效表現較高：一為衝動型購物，二是年齡層偏大，為什麼這兩個族群對廣告最沒有招架之處 呢?當然不是看準衝動會亂買也更非年紀大視線已模糊，這麼不敬的說法，就連我們自己也不能茍同呢。綜觀原因當然又要回到了主題，文案的重要性，讓衝動型購 買族群看到了新鮮事，願意去點擊做了解，也讓年齡層較大的群眾省去了反覆搜尋比較訊息的煩瑣。 現在「內容比對」的機制已進步許多，能主動在相關頁面，記憶訪客的瀏覽習慣，主動曝光的廣告也都是擁有極大值的關聯度，只是，好還要更好，平平都是 廣告，消費者潛在的購買基應該怎麼觸動，這時真的不得不說：廣告文案寫得好，誘惑吸睛點擊高！

本文出自命理網.....

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